亮相2023河北春晚，衡水老白干走心营销引爆春节档

俗话说“无酒不成席”,白酒是我国重大传统佳节、走亲访友不可或缺的主角。尤其随着春节的到来,白酒更成为了大众年前采购单上至关重要的一项。此时为了吸引消费者的目光,各大白酒品牌都会发动营销攻势,抢占营销高地。其中衡水老白干每年都会以极具创意的营销方式让人眼前一亮,今年也不例外。

1月16日晚20:00,衡水老白干携手2023河北新春晚会,为广大观众带来了一场视觉和听觉上的饕餮盛宴。作为晚会冠名商,衡水老白干助力晚会成功举办,为观众带来一抹别样风采的同时,还通过深切洞察消费者真情实感、打造多元化多形式的沉浸式营销场景,为品牌营销打开了新思路,更为白酒营销打造了新样本。

洞察消费者真情实感,老白干致敬中国年

众所周知,春节是各大白酒品牌发动营销攻势的最佳时机。衡水老白干借势而上,携手2023河北新春晚会,从消费者的实际需求出发,从根本上与消费者建立情感连接。

晚会现场,衡水老白干以冠名商的身份贯穿始终,其中通过相声剧、回家主题祝福短片等节目形式,情景再现阖家团圆、亲友相聚的消费场景,用更贴合春节场景的节日氛围,将久违的年味儿“还”给广大消费者,并与他们产生情感共鸣,迅速赢得消费者的好感。

纵观舞台上各式各样的节目形式不难发现,衡水老白干洞悉消费者真情实感,从春节的特定场景出发打动消费者,不断满足大众对美好生活的向往,更将衡水老白干的高端健康的形象传递给更多消费者,以品质致敬中国年,传递品牌力量。

沉浸式营销体验,开启老白干高品质生活

一直以来,衡水老白干凭借着独特的品牌营销在激烈的市场中占据着流量宝地。2023春节,衡水老白干更是借势2023河北新春晚会,通过精准化品牌营销的新鲜玩法儿,将沉浸式体验发挥到了极致。

晚会播出前,衡水老白干通过在头条、百家号等平台发布春节衡水老白干酒的节日氛围视频,为晚会引流,以“年味、趣味”吸引全民观看,同时也让衡水老白干的高端品质形象更加深入人心。

晚会现场,衡水老白干不但携手晚会为大众奉上一台年味盛宴,还通过激昂澎湃的老白干之歌、探访衡水老白干酿酒厂等形式,带领观众领略传承千年的衡水老白干历史底蕴,近距离感受属于衡水老白干的酿酒历史与文化。同时,衡水老白干继续深挖精准流量价值,通过三次互动抽奖机会,以说对口令送衡水老白干正装白酒的形式,与华夏女儿共度欢乐中国年,加强观众参与感。

晚会结束后,衡水老白干借助官方号、媒体号等多媒体渠道,形成媒体矩阵,有条理有规划的进行二次传播和发酵,在释放品牌文化内涵的同时,进一步扩大了衡水老白干的品牌影响力和知名度。

每一次营销都是流量入口,衡水老白干通过预热期、播出期和余热期多层次的沉浸式营销方法,调动用户积极参与,并结合白酒消费场景的方式,不断将衡水老白干的高端、高品质形象触达消费者,引领广大消费者一起开启衡水老白干的高品质生活。

好的营销必然是一次深刻的社会洞察。此次衡水老白干携手2023河北新春晚会,在为广大观众带来一场超级视听视觉盛宴的同时,还抓住了消费者在春节期间的消费需求,并将沉浸式营销体验融入传统文化,进一步扩大品牌影响力,助力衡水老白干文化营销战略的推进,成为品牌开启全年营销新篇章的“高光亮点”。

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