CTR：2023上半年广播广告市场数据概览

(资料图片仅供参考)

1.整体市场

● CTR数据显示，2023年上半年广播广告刊例花费同比下跌11.9%。从月度投放观察，广播广告在恢复中持续波动，至6月，同比下跌9.2%，环比上涨1.1%。

2.行业大类投放表现

● 2023年上半年，食品、酒精类饮品、家居用品等行业持续成为广播广告投放的主力。食品行业投放量大，但广播广告刊例花费同比减少10.4%。粮食、方便食品和食用油是该行业增投较明显的品类，代表品牌包括崇明、鲁花、金龙鱼、娃哈哈、同仁堂等，其中金龙鱼、同仁堂是今年新增投放广播广告。食品行业在广播渠道减投的主要原因是业内投放量较大的保健食品、食品-企业形象、调味品三个品类均呈现两位数的广告减投。

● 家居用品行业中的净味除醛产品/服务、卫浴/洁具两个品类加大广告宣传，投放活跃的品牌有魔豆、醛空、惠达、地尔、东陶等，其中惠达、东陶是今年首现广播渠道。行业中投放量较大的装修装饰服务品类广播广告花费缩减明显，主要是受到全包圆、尚海、匠人智装等头部品牌减投影响。

3.行业中类投放表现

● 从行业中类的投放表现看，移动客户端应用软件及服务广播广告花费同比增长17.4%，表现突出的品牌包括A佳精选、云听、993优选、中国平安保险、聚量等生活服务类的微信小程序、公众号、APP。

● 此外，医疗/保健机构、旅游/区域形象、银行业务等品类在广播广告渠道也较为活跃。中国餐酒、零售服务、交通工具三个行业品类虽然持续位列广告花费的头部，但同比呈现下跌，跌幅分别是6.0%、21.9%和20.8%。

4.新品牌投放表现

● 新品牌方面，6月广播广告新品牌前三十榜单里，三分二的品牌来自商业及服务性行业、食品和家居用品行业，其余品牌覆盖娱乐及休闲、IT产品及办公自动化服务、饮料等10个行业。

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